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ESC132 - Stratégie de communication multicanal

PRESENTATION

 

Objectifs pédagogiques

 

 

Savoir déployer une stratégie de communication et en assurer la cohérence sur tous ses points de contacts en ligne et off-line.

 

 

Compétences

 

  • Comprendre le rôle et le fonctionnement de la communication;
  • Comprendre les principales techniques de communication des entreprises, des marques et des produits;
  • Savoir comment déployer une stratégie de communication de manière méthodologique
  • Connaître les différents canaux de communication on-line et off-lin​
  • Savoir communiquer de manière responsable :

         Apprendre à identifier un stéréotype de genre et ne pas les véhiculer

        Connaitre les bonnes pratiques pour minimiser l'impact carbone de la communication

  • Savoir développer et décrypter un message publicitaire

 

 

PROGRAMME

 

Contenu

 

 

  • Comprendre le fonctionnement de la communication
  • Comprendre comment la digitalisation des outils de communication impacte la manière de communiquer
  • Connaître les fondamentaux du marketing et du marketing responsable
  • Comprendre le concept de marque
  • Savoir comment développer une stratégie de communication de manière méthodique
  • Savoir développer et décrypter un message grâce à la copy-strategie
  • Connaitre les principaux leviers de communication online et off line
  • Savoir communiquer de manière responsable
  • Savoir choisir et travailler avec un prestataire de communication

 

Cette UE s'appuiera sur des cours magistraux, des ateliers de mise en pratique et sera illustré de multiples exemples concrets et récents.

 

 

Modalités de validation

 

  • Contrôle continu
  • Projet(s)

 

Description des modalités de validation

 

Les connaissances seront validées au fur et à mesure de la progression de l'UE. Un projet "fil rouge" sera réalisé au cours du semestre sur le thème "bâtir une stratégie de communication multicanale".

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