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ESC128 - E-commerce

PRESENTATION

 

Objectifs pédagogiques

 

Développer ses compétences en matière d'e-commerce. Acquérir les bases du référencement naturel. Connaître les différents modèles économiques du commerce de l'internet à travers des études de cas de sites réels et d'actualité.

 

 

 

Compétences

 

Connaître les grands principes du design d'un site et les éléments importants du SEO (référencement naturel). Acquérir les premiers principes de lancement d'un site e-commerce : nom de domaine, boutiques en ligne. Parfaire ses connaissances en terme de modèles économiques sur le net.

 

 

 

PROGRAMME

 

Contenu

 

Introduction au e-commerce (principaux chiffres et tendances)

 

Révision des principaux fonctionnements des différents leviers du digital (display, search, e-mailing, affiliation) et des premiers principes du référencement naturel (2 séances d'exercices et TD).

 

Mise en place d'une stratégie digitale e-commerce (plan marketing)

Le Cadre légal de l'E-commerce

Etude de marché et Business Plan

Le M-commerce

Ergonomie E-commerce & Tests

Logistique du e-commerce

Les paiements en ligne

Cahier des charges d'un site e-commerce

L'utilisation des CMS, focus sur Prestashop

Mesure de la performance & Reporting (attribution, conversion...)

 

 

 

Description des modalités de validation

 

Partiel pour la FOD

Dossier à rendre pour les cours du soir.